Artykuł sponsorowany, promocyjny, to forma reklamy opisująca produkt lub usługę posiadający cechy identyfikacyjne wyraźnie wskazujące na autora lub autorów, koncentrujących się wyłącznie na zaletach opisywanego produktu bądź usługi. Tekst sponsorowany charakteryzuje się jawnym przekazem komplementującym osiągnięcia firmy, służącym do pozytywnego budowania jej wizerunku. Artykuł sponsorowany winien spełniać trzy podstawowe funkcje: - informacyjną, - edukacyjną, - tworzyć klimat do akceptacji przekazu. Artykuł sponsorowany może być publikowany w wielu formach tekstowych, uzależnionych od tego, co chce się przekazać odbiorcy. Właściwe dobranie tej formy, pomaga osiągnąć zamierzone cele. Redakcja służy pomocą w wyborze formy przekazu.